자동입찰 등록이 안 될 때: 네이버 광고 설정 체크리스트
요약
실시간 순위 입찰에 키워드를 담으려면 네이버 광고에서 입찰 방식을 수동입찰로, 확장검색과 예산균등배분을 OFF로, 노출 매체의 네이버 검색을 ON으로, 키워드 매칭을 일치검색으로 두어야 합니다. 모두 실제 검색 결과의 순위를 정확히 보기 위한 조건입니다.
마피아넷 네이버 자동입찰에서 광고를 불러오면, 자동입찰과 맞지 않는 설정이 있는 광고그룹·키워드에는 입찰 불가 표시와 함께 바꿔야 할 설정이 나옵니다. 네이버 광고관리에서 그 설정을 바꾼 뒤 다시 불러오면 담깁니다. 이 문서는 각 조건이 왜 필요한지와 어디서 바꾸는지를 정리한 것입니다.
실시간 순위 입찰 체크리스트
| 조건 | 바꾸는 위치(네이버 광고관리) | 필요한 이유 |
|---|---|---|
| 파워링크·쇼핑검색 캠페인 | — | 입찰가로 순위를 다투는 파워링크와 쇼핑검색(가격비교·플러스스토어)을 지원합니다. |
| 입찰 방식 = 수동입찰 | 광고그룹 설정 > 입찰 방식 | 네이버 자체 자동입찰이 켜져 있으면 두 시스템이 같은 입찰가를 동시에 바꿔 충돌합니다. |
| 확장검색 OFF | 광고그룹 설정 > 확장검색 | 켜져 있으면 등록하지 않은 검색어에도 광고가 나가 순위 관측과 입찰이 어긋납니다. |
| 네이버 검색 노출 ON | 광고그룹 설정 > 노출 매체 | 네이버 검색에 노출되지 않으면 검색 결과에서 순위를 볼 수 없습니다. |
| 예산균등배분 OFF | 캠페인 현황 > 캠페인 수정 > 예산균등배분 | 켜져 있으면 네이버가 예산을 나눠 쓰려고 하루 중 노출을 끊어, 그 사이 순위가 "미노출"로 보입니다. |
| 키워드 매칭 = 일치검색 | 키워드 설정 | 확장·구문검색이면 어떤 검색어에서의 순위를 지킬지가 흐려집니다. |
| 캠페인·광고그룹·키워드·소재 ON, 검수 통과 | 각 항목 상태 | 꺼져 있거나 검수 중·보류인 광고는 검색 결과에 나오지 않습니다. |
평균 순위 입찰 체크리스트
평균 순위 입찰은 검색 결과를 보지 않고 네이버 예상 입찰가로 맞추기 때문에 조건이 훨씬 적습니다. 파워링크 캠페인이고 네이버 자체 자동입찰만 꺼져 있으면 됩니다. 확장검색이나 예산균등배분을 끄기 어려운 광고그룹이라면 평균 순위 입찰로 담는 것도 방법입니다. 두 방식의 차이는 실시간 vs 평균 순위 입찰에 정리했습니다.
등록한 뒤에 멈추는 경우
등록을 마친 뒤에도 아래 상황에서는 자동입찰이 입찰가를 올리지 않고 그대로 둔 채 이유를 기록합니다. 입찰가를 올려도 순위가 나아질 수 없는 상황이기 때문입니다.
- 비즈머니 부족 — 광고비 잔액이 없어 광고가 멈춘 상태
- 예산 소진 — 캠페인·광고그룹의 일 예산이나 공유 예산을 다 쓴 상태
- 캠페인·광고그룹 꺼짐 — 광고관리에서 일시 중지한 경우
- 네이버 자체 자동입찰이 다시 켜짐 — 충돌을 막기 위해 멈춥니다
- 노출 중인 소재 없음 — 소재가 모두 꺼졌거나 검수 중인 경우
- 네이버 노출 시간 밖 — 광고그룹에 설정한 노출 시간이 아니면 순위를 보지 않고, 다음 노출 시간이 열릴 때 다시 확인합니다. 노출이 막 시작된 직후 10분은 네이버 반영 지연을 고려해 기다립니다.
이 경우 화면의 키워드 상태와 기록에 이유가 표시되니, 네이버 광고관리에서 원인을 해결하면 다음 확인 때부터 다시 움직입니다.
처음 등록하는 순서
- 네이버 검색광고 API 키를 발급해 연동합니다.
- 광고 불러오기에서 캠페인과 광고그룹을 고릅니다. 실시간 입찰 가능·평균 입찰 가능 필터로 조건을 충족한 광고만 볼 수 있습니다.
- 입찰 불가로 표시된 광고는 위 표를 보고 네이버에서 설정을 바꾼 뒤 다시 불러옵니다.
- 키워드를 담고 목표 순위와 최대 입찰가를 정합니다. 실시간 키워드는 처음에 대기·OFF 상태로 담기므로 확인 후 ON을 누릅니다.