네이버 쇼핑검색 자동입찰, 가격비교·플러스스토어 순위 지키기

쇼핑검색 자동입찰이란

네이버 쇼핑검색광고(쇼핑검색) 상품을 실제 검색 결과에서 10분마다 확인해, 정한 목표 순위를 지키도록 입찰가를 자동으로 올리고 내립니다. 파워링크가 키워드의 순위를 지키는 것이라면, 쇼핑검색 자동입찰은 내 상품이 쇼핑 지면에서 몇 번째에 보이는지를 지킵니다. 순위는 상품을 몰 이름과 상품번호로 찾아 확인합니다.

어떤 지면을 보나

모바일 가격비교는 검색어에 따라 ‘쇼핑 인기상품’ 형태로 보이기도 합니다. 같은 쇼핑 지면으로 함께 다룹니다. 한 상품은 한 지면에만 등록할 수 있어, 가격비교와 플러스스토어에 같은 상품을 중복으로 담을 수 없습니다. 지면을 바꾸려면 먼저 등록을 해제하고 다시 담습니다.

목표 순위와 ‘광고 구좌’

쇼핑 지면은 보이는 광고 자리(구좌)가 많지 않습니다. 그래서 목표 순위의 상한이 지면마다 다릅니다.

목표는 희망값입니다. 그 검색어에 광고 구좌가 목표보다 적게 열려 있으면(예: 구좌가 2개뿐인데 목표 3위), 자동으로 마지막 구좌(2위)를 목표로 낮춰 맞춥니다. 없는 순위를 쫓아 입찰가를 헛되이 올리지 않습니다.

추적 검색어와 세부 설정

쇼핑 상품은 ‘어떤 검색어에서 몇 위인지’가 핵심입니다. 파워링크처럼 광고주가 검색어를 직접 등록하는 구조가 아니라, 네이버가 상품을 여러 검색어에 자동으로 노출하므로, 자동입찰은 그 상품이 실제로 노출된 검색어의 성과(노출·클릭·전환)를 보고 대표 검색어 하나를 기준으로 순위를 확인합니다.

세부 설정은 담은 상품의 설정을 열고 ‘성과 검색어 선택’ 버튼을 누르면 나오는 창에서 합니다. 이 창에서:

• 자동으로 선택(기본): 전환·클릭 성과가 좋은 검색어를 자동으로 고르고, 성과가 바뀌면 더 나은 검색어로 알아서 옮깁니다.
• 검색어 고정: 목록에서 특정 검색어를 고르면 그 검색어로만 순위를 봅니다(자동으로 바꾸지 않습니다).

검색어는 직접 타이핑하지 않고 네이버가 집계한 성과 검색어 목록에서만 고릅니다. 실제로 노출된 적 없는 검색어로는 순위를 확인할 수 없기 때문입니다. 성과 목록은 자동입찰이 도는 동안 주기적으로(약 1시간 간격) 다시 불러와 갱신됩니다.

노출 제외 검색어

내 상품과 맞지 않는 검색어(예: 여성용 상품인데 ‘남성’·‘아동’ 검색어에 노출)에는 광고가 나가지 않도록 제외할 수 있습니다. 제외하면 그 자리에 다른 검색어가 노출될 수 있어, 불필요한 클릭과 광고비를 줄이는 데 씁니다.

제외도 ‘성과 검색어 선택’ 창에서 합니다. 성과 검색어 목록 각 줄의 ‘제외’ 버튼으로 추가하고, 창 아래 ‘노출 제외 검색어’ 목록에서 ‘제외 해제’로 되돌립니다. 제외한 검색어는 추적 대상 후보에서도 자동으로 빠집니다.

• 제외는 성과가 아니라 ‘상품에 맞는지’ 판단이라 직접 고릅니다. 자동입찰이 알아서 제외하지는 않습니다.
• 제외는 광고그룹 단위로 적용되고 네이버 광고에도 바로 반영됩니다. 광고그룹당 최대 70개까지 등록할 수 있습니다.
• 해당 광고그룹에 네이버 제외 검색어 설정이 아직 없으면 ‘타겟을 찾지 못했습니다’ 안내가 나올 수 있습니다. 네이버 광고센터에서 그 광고그룹에 노출 제외 검색어를 한 번 설정해 두면 이후에는 여기서 관리할 수 있습니다.

요금제별 등록 개수

쇼핑검색은 10분 주기라 가볍게 운영되며, 등급마다 등록할 수 있는 상품 수가 다릅니다. 무료 등급도 1개를 등록할 수 있습니다.

파워링크 한도와 별개로 셉니다. 쇼핑검색 개수가 꽉 차면 상품을 빼거나 요금제를 올려 더 담을 수 있습니다.

등록 방법

1. 자동입찰 화면에서 쇼핑검색 지면을 고릅니다.
2. 네이버 광고 불러오기로 쇼핑검색 캠페인의 상품을 불러옵니다.
3. 상품을 고르고 지면(가격비교 또는 플러스스토어)과 목표 순위, 최대 입찰가를 정해 담습니다.
4. 담은 뒤에는 10분마다 순위를 확인하며, 최대 입찰가를 넘지 않는 선에서 목표 순위를 지킵니다. 밤·주말에도 자동으로 돕니다.

승인되어 노출 가능한 쇼핑검색광고 상품이어야 담을 수 있고, 비즈머니가 바닥나면 네이버가 광고를 멈추므로 그때는 자동입찰도 손을 뗍니다.